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Lorena Herrero

23 julio, 2020 · 2 Comments

Un ejemplo de buen storytelling: Ana, la ganadora de masterchef

storytelling

Ana Iglesias, la ganadora de Masterchef 8

Después de varios meses sin escribir, vuelvo a pasarme por aquí (prometo retomar los artículos semanales) y siguiendo con lo que veníamos hablando, el storytelling. Y es que hace unas semanas tuvo lugar la final de Masterchef 8 y a falta de probar los platos, me quedé prendada de la historia que explicó la ganadora para presentar sus platos. Demostró que todo lo que hacemos puede tener su propia historia, y que si la encuentras tienes muchos números para ganar ya sea como marca personal, como empresa, como proyecto solidario, como organización, como producto, como lo que sea… Y para muestra un botón, pero vamos por pasos.

Para los despistados, que aún no os habéis enterado, existe un programa de televisión que se llama Masterchef, un talent culinario donde cocineros amateurs compiten entre ellos para ser el mejor. En el último programa 2 concursantes, en esta última edición 3 concursantes, tienen que cocinar un menú completo -entrante, principal y postre- que degustan el jurado habitual del programa y un chef de prestigio invitado, que en esta ocasión fue Joan Roca, del restaurante El Celler de Can Roca con 3 estrellas michelin. Son ellos los que deciden el ganador. A parte de que el menú esté bueno y ejecutado con distintas técnicas de cocina, también se pide que la creación de los distintos platos cuenten algo de los cocineros. Y esta es la clave, donde a falta de poder probar los platos, bajo mi punto de vista, la ganadora sobresalió de forma destacada. 

El concurso lleva ya 8 ediciones, y en esta última una de las concursantes que llegó a la final fue Ana Iglesias, una joven de 24 años, licenciada en derecho y con una marca propia de joyería, Dos primeras. Al presentar su platos hilvanó muy bien la relación artística y creativa de la joyería y la cocina, explicando una historia que el propio Joan Roca puso en valor, “has conseguido trenzar esa línea entre la cocina y la orfebrería, de una forma impecable”.

Su menú fue, según los jueces, exquisito, con muy pocos errores. De entrante presentó Plato y joya como lujo. Con este nombre ya introducía su historia, y lo remataba con su presentación, “mis dos grandes pasiones son la cocina y las joyas, y en el programa me he dado cuenta que estas dos disciplinas tienen más cosas en común de lo que yo pensaba.Por eso en este plato he hecho dos secuencias, la primera es el icono del lujo en la gastronomía por excelencia, la ostra y el champagne”. ¿Vosotros también detectáis la conexión con su persona, la relación entre las dos disciplinas, la orfebrería y la cocina?

Entrante presentado por Ana en la final de Masterchef 8

Pero aquí no acababa su storytelling. Para explicar al jurado su plato principal, en el que cocinó un pichón, usó la siguiente descripción: “Este plato representa la memoria. Igual que cuando a alguien le regalan una joya, solo con verla es capaz de acordarse de esa persona que se la regaló; cuando comemos un plato somos capaces de transportarnos a otras épocas. Y hoy he querido hacer este plato, carne con salsa que mojas con una rebanada de pan, que a mi me recuerda a mi infancia”. No solo siguió dándole forma a la historia inicial sino que utilizó ejemplos muy fáciles con los que el jurado y cualquiera de los espectadores se podía sentir identificado, y por lo tanto, conectar inmediatamente con lo que estaba contando y sentirse atraído o como diríamos en marketing, despertar el “engagement”.A

El plato principal, el pichón

“Y para rematarlo, con el postre, se apoyó en las siguientes palabras, “mi tercer y último plato representa los caprichos que nos damos a veces cuando nos apetece comprarnos unos pendientes, un colgante… y de la misma manera veo reflejados los postres.” ¿Es cierto o no? ¿Cuando quieres un capricho a nivel alimentario lo que buscas no es un dulce? O cuando sales de restaurante no dudas si dejarte ir y darte el capricho de postre, o ser prudente y pedir fruta?

El postre presentada por la ganadora, llamado Capricho

Como ves, a cualquier cosa se le puede dar valor, hacerla más atractiva con una buena historia detrás. Y si eso lo aplicas a tu marcaa o empresa, el resultado puede verse traducido en más clientes, o en un cliente más fiel, que aún es más importante. Así que no lo dudes y empieza a construir la historia que da sentido a tu proyecto. 


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Comments

  1. Roser says

    23 julio, 2020 at 3:59 pm

    A valido la pena la espera, el articulo muy ameno y muy claro. Gracias!!

    Responder
    • lorena says

      24 julio, 2020 at 8:14 am

      Gracias Roser! Después de semanas sin aparecer por aquí, con mucho trabajo, en un pequeño parón me vino la inspiración y me salió este artículo. Gracias por leerme.

      Responder

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Soy Lorena, periodista especializada en RRPP y ahora, con el paso del tiempo me sorprendo al ver que el otro lado del periodismo, es decir la comunicación, realmente es lo mío. leer mas...

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¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy ¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy a contar un poco más de mi. ¿Por qué? Pues porque en @radiocornella empecé mi trayectoria profesional. 4 años estuve trabajando en la radio local de mi ciudad, compaginando los estudios de periodismo. Y fue muy buena elección, las radios locales son un buena cantera de periodistas, ya que al ser pequeñas te lo haces todo tú y aprendes mucho.
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Trabajé en informativos y a parte de aprender mucho, enfrentarme al miedo y los nervios que me provocaba el micro y descubrir la política local, tuve a la mejor compañera de trabajo y amiga que se puede tener @irejur, una crack de la radio, con una voz increible y para mi gusto un poco demasiado exigente 😜, me tenía.... Pero que bien lo pasamos juntas, esos informativos en que nos entraba la risa y había que continuar, el que se cayó el agua encima de todos los papeles y no podíamos leer las noticias, o el informativo de fin de año que tenía que durar una hora porque hacíamos un repaso de todo el año y nos lo pulimos en un cuarto de hora 😨😰
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Y si hablamos de las fiestas con los compañeros.... mejor no, verdad @albertocabelloh1980 ?
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Un medio que se daba por muerto cuando llego la televisión y resulta que hoy está más vivo que nunca, gracias a las redes, los podcast y que se puede escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar. ¡FELIZ DÍA DE LA RADIO! ➖➖➖
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Pues para causar esta impresión con tu marca, una de las herramientas que puedes trabajar es el STORYTELLING. Buscar la manera de construir una gran historia alrededor de tu proyecto, que atrape, que enganche, que enamore. .
En mi último artículo del blog, que tienes el link en la bio 👆, hablo de este tema.
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1de cada 2 hombres y 1de cada 3 mujeres tendrá cáncer a lo largo de su vida, lo que quiere decir que todos estamos expuestos a esta enfermedad y aún más como familiares o amigos que acompañamos a los enfermos en su lucha. .
¿Quién no tiene algún conocido que está batallando contra el cáncer?
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Son momentos duros y difíciles, por eso lo importante es estar a su lado, sin más, sin condiciones. .
Este post va por todas esas personas muy fuertes, aunque ellas no lo crean en estos instantes, que están luchando contra el maldito cáncer, por sus familiares y amigos que luchan a su lado incansables, por todas las personas que han perdido algún ser querido y por todos los que ya no están. ➖➖➖
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¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al cas ¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al castillo de Ljubljana. Sí, sí, ya lo sabes! Hoy me voy hasta la capital de Eslovenia para mostraros un buen ejemplo de storytelling y branding para vender.
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¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descub ¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descubrirás en el blog. Esta semana nos vamos de viaje para aprender cómo construyendo una buena historia (storytelling) y trabajando bien la imagen puedes captar la atención de tu cliente ideal. Si no te lo quieres perder, ya sabes, suscríbete a la newsletter, link en la bio👆
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Y mientras esperas el artículo de mañana, anímate a jugar, ¿dónde crees que te llevo de viaje mañana?
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Fin de semana, lo que quiere decir que es momento Fin de semana, lo que quiere decir que es momento de desconectar y descansar, aunque mi cabecita no deja nunca de dar vueltas. 
Pero voy a aprovechar para hacer un poco de todo: .
✨ Leer, porque tengo en la mesita de noche varios libros que quiero terminar para un post del blog que estoy preparando.
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✨ Acabar de perfilar una idea que hace días me da vueltas y que en marzo os podré dar a conocer.
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✨ Una comilona que me voy a dar hoy en un super restaurante, con muy buena compañía para reir y disfrutar, eh @soniawinelovers ?
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✨ Y voy a aprovechar para salir a caminar por la montaña para estar en contacto con la naturaleza, bajar la comilona y ver si el dedo del pie me permite empezar a correr de nuevo, que tengo muchas ganas.
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Y tú, ¿para qué vas a aprovechar el fin de semana?
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Sigo con las expresiones populares porque realment Sigo con las expresiones populares porque realmente son muy ciertas. Y por lo tanto, como con una imagen puedes transmitir tantas y tantas cosas es mejor que cuides la imagen de tu proyecto o negocio, le des la importancia que merece y la trabajes en base al cliente que quieres llegar y los valores de tu marca. ➖➖➖
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Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu pr Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu proyecto o empresa es muy importante y no solo se basa en un logo. Por eso, cuando puse en marcha este perfil invertí en mi branding pero también en una buena sesión de fotografías para darle continuidad a mi imagen corporativa.  Contraté maquilladora, estilismo y fotografía, un gasto que en realidad es una inversión con un buen retorno. .
Y te voy a dar tres motivos por los cuales tienes que invertir en tu imagen de marca:
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📍Para que todo lo que haces transmitas la esencia de tu marca, todo respire tus valores, tu forma de hacer y en un solo vistazo captes la atención de tu cliente potencial
. 📍Si mantienes siempre una coherencia en tu identidad visual enseguida serás identificable, marcarás un sello identitario propio. Solo con ver unos colores, o usar unas palabras tu público te reconocerá sin apenas esfuerzo
. 📍Si quieres transmitir una imagen profesional compórtate como tal y trabaja con profesionales, aunque eso suponga un gasto. No vale yo sé un poco por lo tanto, yo me lo guiso, yo me lo como. Además de obtener un buen resultado, estarás dando trabajo a otros profesionales que como tú intentan ganarse la vida y evitarás el intrusismo laboral.

Recuerda no se trata de un gasto, se trata de una inversión a futuro, se trata de pensar en crecer.

Fotos: @swingyourpics
Estilismo: @artedemartestudio
Maquillaje: @lauraasturgomakeup
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¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del bra ¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del branding como una de las herramientas de Relaciones Públicas que NO puedes dejar de trabajar ya que la imagen de tu proyecto o empresa es el primer contacto que tienes con tu cliente, y ya sabes que la primera impresión cuenta mucho. 
Tienes el link en la bio👆
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Diseño: @luciairureta .
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