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Lorena Herrero

21 noviembre, 2019 · Leave a Comment

Si no hay base de datos, no hay noticia

gabinete de prensa· Uncategorized

Para conseguir salir en los medios de comunicación como noticia con tu empresa o con tu marca para ganar visibilidad y reputación puede parecer que lo más importante es disponer de una buena información que guste a los periodistas. ¡Y sí! Es importante, pero te voy a contar un secreto, escucha bien: si has recogido datos interesantes de tu empresa, los trabajas muy bien para crear una buena noticia para los medios de comunicación, la cual acompañas de documentación de peso (estudios, fotografías, videos…) pero al final la envías a un listado de periodistas que has comprado o que has elaborado buscando el mail genérico de cada medio en su web, tu noticia, lo más probable, es que no salga publicada.  Porque si no hay una buena base de datos, no hay noticia.

Antes de enviar cualquier información a los medios de comunicación, lo primero que hay que hacer es trabajar la base de datos de periodistas

¿Te sorprende? Pues párate a pensar un momento. ¿Cuántas empresas como tú deben estar intentando salir en los medios de comunicación? Como debes imaginar no son pocas. Si todas envían un correo con la información correspondiente, piensa cuántos mails deben entrar en el buzón de los periodistas. Súmale el spam que todos recibimos, más puede que algún correo personal…. ¿Con esto que te estoy intentando decir? Fácil: si no has trabajado bien tu base de datos de periodistas, tu mail se va a perder entre tanta información y va acabar en la papelera de reciclaje.

Por eso, antes de enviar cualquier información a los medios de comunicación, lo primero que hay que hacer es trabajar la base de datos de periodistas. Y cuando digo trabajar me refiero a dar con el contacto del periodista concreto que lleva el tema con el que quieres salir en los medios.  

¿Cómo? ¡Vamos a verlo!

1- Céntrate en tu cliente ideal, este siempre es el punto de partida de cualquier acción de comunicación, ya lo sabes. Una vez tienes claro cual es tu buyer persona, ponte en su lugar y piensa que tipos de medios consume: programas de televisión, radio, prensa generalista, medios locales, revistas, magazines, medios digitales,… Haz un repaso exhaustivo, no te dejes ninguno. Crear una base de datos no es una cosa que se hace en un abrir y cerrar de ojos.

2-Analiza de todo el listado de medios anterior, cuáles encajan más para el tema que estás planeando enviar a los medios de comunicación. Es decir si vas a informar de los resultados económicos de tu proyecto las revistas femeninas no te interesan, pero sí la prensa económica, los suplementos de negocios y las revistas de empresas. Por el contrario, si de lo que quieres informar es de un nuevo producto o servicios que va dirigido a los hombres, te tendrás que dirigir a las revistas masculinas o de tu sector.

Hecho este análisis, ya sabes a qué medios te tienes que dirigir.

3-Concreta las secciones a las que te quieres dirigir. Cada medio o programa de radio/televisión tiene secciones, y cada una de ellas trata temas distintos, por lo tanto, ahora te toca seleccionar las secciones que te interesan. Por ejemplo, un informativo habla de sociedad, de cultura, de deportes, de política… Seguro que tu empresa y la información que quieres dar a conocer no encaja en todas las secciones, por lo tanto no te conviertas en spam dirigiéndote a todas. 

4-Perfecto! Ya tienes los medios y las secciones, solo te queda saber qué periodista trabaja la información que pretendes hacer llegar. Es decir, en la sección de sociedad de un diario se tratan muuuchos temas, y hay periodistas que se dedican a los temas sociales más vinculados con la administración, hay un periodista que se encarga de las entrevistas, otro está más especializado en tema de feminismo….Tienes que dar con el que escribe sobre tu tema y conseguir su mail.

¡Ya tienes tu lista de medios y periodistas! Ahora ya puedes enviar las notas de prensa que planifiques sabiendo que llegan a la persona adecuada y no se pierden por el camino.

PD: Si te parece interesante este artículo dale a me gusta, compártelo, y ayúdame a hacer difusión de los consejos de comunicación que explico para que otras empresas o profesionales puedan beneficiarse.  

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Soy Lorena, periodista especializada en RRPP y ahora, con el paso del tiempo me sorprendo al ver que el otro lado del periodismo, es decir la comunicación, realmente es lo mío. leer mas...

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¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy ¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy a contar un poco más de mi. ¿Por qué? Pues porque en @radiocornella empecé mi trayectoria profesional. 4 años estuve trabajando en la radio local de mi ciudad, compaginando los estudios de periodismo. Y fue muy buena elección, las radios locales son un buena cantera de periodistas, ya que al ser pequeñas te lo haces todo tú y aprendes mucho.
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Trabajé en informativos y a parte de aprender mucho, enfrentarme al miedo y los nervios que me provocaba el micro y descubrir la política local, tuve a la mejor compañera de trabajo y amiga que se puede tener @irejur, una crack de la radio, con una voz increible y para mi gusto un poco demasiado exigente 😜, me tenía.... Pero que bien lo pasamos juntas, esos informativos en que nos entraba la risa y había que continuar, el que se cayó el agua encima de todos los papeles y no podíamos leer las noticias, o el informativo de fin de año que tenía que durar una hora porque hacíamos un repaso de todo el año y nos lo pulimos en un cuarto de hora 😨😰
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Y si hablamos de las fiestas con los compañeros.... mejor no, verdad @albertocabelloh1980 ?
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Un medio que se daba por muerto cuando llego la televisión y resulta que hoy está más vivo que nunca, gracias a las redes, los podcast y que se puede escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar. ¡FELIZ DÍA DE LA RADIO! ➖➖➖
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¿Sabes cuando oyes un discurso que te toca la fib ¿Sabes cuando oyes un discurso que te toca la fibra y te das cuenta que realmente estás escuchando y no has desconectado? .
Pues para causar esta impresión con tu marca, una de las herramientas que puedes trabajar es el STORYTELLING. Buscar la manera de construir una gran historia alrededor de tu proyecto, que atrape, que enganche, que enamore. .
En mi último artículo del blog, que tienes el link en la bio 👆, hablo de este tema.
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1de cada 2 hombres y 1de cada 3 mujeres tendrá cáncer a lo largo de su vida, lo que quiere decir que todos estamos expuestos a esta enfermedad y aún más como familiares o amigos que acompañamos a los enfermos en su lucha. .
¿Quién no tiene algún conocido que está batallando contra el cáncer?
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Son momentos duros y difíciles, por eso lo importante es estar a su lado, sin más, sin condiciones. .
Este post va por todas esas personas muy fuertes, aunque ellas no lo crean en estos instantes, que están luchando contra el maldito cáncer, por sus familiares y amigos que luchan a su lado incansables, por todas las personas que han perdido algún ser querido y por todos los que ya no están. ➖➖➖
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¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al cas ¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al castillo de Ljubljana. Sí, sí, ya lo sabes! Hoy me voy hasta la capital de Eslovenia para mostraros un buen ejemplo de storytelling y branding para vender.
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¿Quieres descubrir de que se trata? Pues tienes link en la bio 👆
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¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descub ¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descubrirás en el blog. Esta semana nos vamos de viaje para aprender cómo construyendo una buena historia (storytelling) y trabajando bien la imagen puedes captar la atención de tu cliente ideal. Si no te lo quieres perder, ya sabes, suscríbete a la newsletter, link en la bio👆
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Y mientras esperas el artículo de mañana, anímate a jugar, ¿dónde crees que te llevo de viaje mañana?
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Fin de semana, lo que quiere decir que es momento Fin de semana, lo que quiere decir que es momento de desconectar y descansar, aunque mi cabecita no deja nunca de dar vueltas. 
Pero voy a aprovechar para hacer un poco de todo: .
✨ Leer, porque tengo en la mesita de noche varios libros que quiero terminar para un post del blog que estoy preparando.
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✨ Acabar de perfilar una idea que hace días me da vueltas y que en marzo os podré dar a conocer.
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✨ Una comilona que me voy a dar hoy en un super restaurante, con muy buena compañía para reir y disfrutar, eh @soniawinelovers ?
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✨ Y voy a aprovechar para salir a caminar por la montaña para estar en contacto con la naturaleza, bajar la comilona y ver si el dedo del pie me permite empezar a correr de nuevo, que tengo muchas ganas.
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Y tú, ¿para qué vas a aprovechar el fin de semana?
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Sigo con las expresiones populares porque realment Sigo con las expresiones populares porque realmente son muy ciertas. Y por lo tanto, como con una imagen puedes transmitir tantas y tantas cosas es mejor que cuides la imagen de tu proyecto o negocio, le des la importancia que merece y la trabajes en base al cliente que quieres llegar y los valores de tu marca. ➖➖➖
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Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu pr Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu proyecto o empresa es muy importante y no solo se basa en un logo. Por eso, cuando puse en marcha este perfil invertí en mi branding pero también en una buena sesión de fotografías para darle continuidad a mi imagen corporativa.  Contraté maquilladora, estilismo y fotografía, un gasto que en realidad es una inversión con un buen retorno. .
Y te voy a dar tres motivos por los cuales tienes que invertir en tu imagen de marca:
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📍Para que todo lo que haces transmitas la esencia de tu marca, todo respire tus valores, tu forma de hacer y en un solo vistazo captes la atención de tu cliente potencial
. 📍Si mantienes siempre una coherencia en tu identidad visual enseguida serás identificable, marcarás un sello identitario propio. Solo con ver unos colores, o usar unas palabras tu público te reconocerá sin apenas esfuerzo
. 📍Si quieres transmitir una imagen profesional compórtate como tal y trabaja con profesionales, aunque eso suponga un gasto. No vale yo sé un poco por lo tanto, yo me lo guiso, yo me lo como. Además de obtener un buen resultado, estarás dando trabajo a otros profesionales que como tú intentan ganarse la vida y evitarás el intrusismo laboral.

Recuerda no se trata de un gasto, se trata de una inversión a futuro, se trata de pensar en crecer.

Fotos: @swingyourpics
Estilismo: @artedemartestudio
Maquillaje: @lauraasturgomakeup
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¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del bra ¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del branding como una de las herramientas de Relaciones Públicas que NO puedes dejar de trabajar ya que la imagen de tu proyecto o empresa es el primer contacto que tienes con tu cliente, y ya sabes que la primera impresión cuenta mucho. 
Tienes el link en la bio👆
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Diseño: @luciairureta .
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