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Lorena Herrero

16 octubre, 2019 · Leave a Comment

Cómo lanzar tu nueva colección de productos con una acto de presentación a bloggers

comunicacion· estrategia· relaciones públicas

La semana pasada os hablaba de las mejores estrategias de comunicación para lanzar vuestra nueva colección de productos, pues esta semana voy a centrarme en cómo organizar una presentación a preescriptores. 

Hace unos meses, cotilleando por instagram, ví que una pequeña marca de complementos lanzaba una nueva colección y había organizado un pequeño evento en una de las tiendas donde se venden sus productos. Pero el evento solo consistía en tener allí expuestos los nuevos bolsos y deduzco que invitaron a los seguidores de redes, clientes y  conocidos a pasarse por la tienda a verlos. Habían preparado también un pequeño tentempié. La idea no es mala, está bien, pero falta acabar de desarrollarla para que realmente tenga impacto.  

En realidad han organizado un acto para relacionarse con su cliente, lo que está fenomenal, sirve para fidelizar, para dar un valor adicional a la marca y darse a conocer un poco. Pero si lanzamos una nueva colección queremos que esta sea un éxito y por lo tanto necesitamos llegar a clientes nuevos. Y ¿cómo llegamos a ellos? Buscando preescriptores y preparando un acto de presentación que sirva para que ellos puedan explicar perfectamente nuestra nueva colección.

 ¿Nos ponemos manos a la obra?  

Siguiendo con el ejemplo, organiza un acto pero en vez de invitar a tus clientes, invita a preescriptores, y la mejor opción es invitar a bloggers con perfiles en redes destacados. No estoy hablando de influencers TOP, si no personas que tienen un blog y sus respectivos perfiles en redes con cierto número de seguidores. A la hora de escoger los bloggers a invitar, analiza que tengan una buena reputación, sean referentes para su comunidad y lo más importante, que se dirijan a tu buyer persona. 

Piensa que si después escriben un artículo sobre tu presentación esa información queda publicada en internet para siempre, seguramente linkaran a tu página web lo que es beneficioso para tu SEO. Y a todo ello hay que sumar la visibilidad y el impacto que va a suponer la publicación en sus redes. Lo más seguro, es que siendo personas que se mueven en el ámbito digital, el día del evento también compartan contenido. ¿Te das cuenta de toda la visibilidad que puedes lograr?

Por ejemplo, en el caso de la marca de complementos se puede  invitar a asesores de imagen, a mamás si te diriges a este público, a perfiles de tu ciudad o zona territorial que sean mujeres y con cierta reputación….

Pero si lo que presentas es una colección de ropa para bebés, invitarás a perfiles de mamás; y si tienes una nueva colección de cosméticos puedes invitar a maquilladores, a asesores de imagen otra vez, etc. Que lo que haces son muebles artesanos, pues puedes convocar a home stagings, interioristas,… Así en todos los sectores. 

Una vez has invitado a los preescriptores, tienes que ofrecerles una experiencia que además tiene que tener “chicha”, no simplemente mostrarles el producto porque para eso se lo enviamos y ya está. 

La presentación

Organiza un acto bonito, con los detalles cuidados pero que tampoco se te vaya de las manos, se trata de un pequeño encuentro en el que poder dar a conocer tu nueva colección. Lo básico a tener en cuenta: la recepción, sencilla pero que te sirva para conocer a todos los bloggers y que ellos puedan ponerte cara también;  la exposición de la nueva colección, donde ofrecer todos los detalles sobre la misma; y un pequeño refrigerio para aprovechar e interactuar ya que pueden surgir colaboraciones a futuro. 

Y por supuesto, lo más importante, tienes que exponer tu producto. Los asistentes tienen que poder verlo, tocarlo, incluso interactuar con él. 

Tratándose de un acto pensado para el mundo digital, dentro de la estrategia puedes crear un hashtag tanto para darte visibilidad, como para que después puedas evaluar tu acción. 

La presentación la puedes sofisticar tanto como quieras y te permita tu presupuesto, sin perder nunca de vista tus objetivos. Pero si tienes una empresa de complementos como el ejemplo inicial, puedes organizar un pequeño pase de modelos con los bolsos, fulares…, si te dedicas a la cosmética natural puedes organizar un taller de maquillaje…. Es el momento de ponerte creativo, pero insisto, siempre que tenga sentido dentro de tu estrategia de comunicación. 

El contenido

El contenido es el rey, no lo olvides en ninguna de tus acciones de comunicación. Así que la exposición de la nueva colección, apoyala con un dossier informativo donde se recojan todos los detalles del producto. Un material que tiene que estar impregnado de los valores de la marca, de su mensaje o discurso, ya que si los bloggers van a hablar de tus productos, que lo hagan con razón de causa. Hay que aprovechar para venderles la marca y que se enamoren de ella. 

Además piensa, que el dossier se lo puedan llevar a casa y así podrán volver a consultar la información cuando vayan a redactar su artículo del blog o colgar algún post en redes. 

Este es el momento para aprovechar el book de fotos que ilustre el dossier, pero también facilita material en imágenes para que puedan compartirlas en redes o usarlas para su posible artículo.

El detalle

Por último, obsequia a los asistentes con una pieza de la colección siempre que económicamente sea posible y si no busca un detalle alternativo. Es la mejor forma de acabar de enamorarlos, de que tengan el material in situ para hacer difusión y que se acuerden de la marca. Pero para conseguirlo, recuerda que el obsequio lleve tu logo, tus datos de contacto, tu web o perfiles de redes sociales para que en todo momento te tengan presente.

Espero que este artículo te sea útil, y sobre todo, si decides ponerlo en práctica me encantará saber cómo lo has hecho y cómo te ha ido. 

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Soy Lorena, periodista especializada en RRPP y ahora, con el paso del tiempo me sorprendo al ver que el otro lado del periodismo, es decir la comunicación, realmente es lo mío. leer mas...

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¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy ¡Feliz día de la radio! Y para celebrarlo os voy a contar un poco más de mi. ¿Por qué? Pues porque en @radiocornella empecé mi trayectoria profesional. 4 años estuve trabajando en la radio local de mi ciudad, compaginando los estudios de periodismo. Y fue muy buena elección, las radios locales son un buena cantera de periodistas, ya que al ser pequeñas te lo haces todo tú y aprendes mucho.
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Trabajé en informativos y a parte de aprender mucho, enfrentarme al miedo y los nervios que me provocaba el micro y descubrir la política local, tuve a la mejor compañera de trabajo y amiga que se puede tener @irejur, una crack de la radio, con una voz increible y para mi gusto un poco demasiado exigente 😜, me tenía.... Pero que bien lo pasamos juntas, esos informativos en que nos entraba la risa y había que continuar, el que se cayó el agua encima de todos los papeles y no podíamos leer las noticias, o el informativo de fin de año que tenía que durar una hora porque hacíamos un repaso de todo el año y nos lo pulimos en un cuarto de hora 😨😰
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Y si hablamos de las fiestas con los compañeros.... mejor no, verdad @albertocabelloh1980 ?
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Un medio que se daba por muerto cuando llego la televisión y resulta que hoy está más vivo que nunca, gracias a las redes, los podcast y que se puede escuchar en cualquier momento y en cualquier lugar. ¡FELIZ DÍA DE LA RADIO! ➖➖➖
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1de cada 2 hombres y 1de cada 3 mujeres tendrá cáncer a lo largo de su vida, lo que quiere decir que todos estamos expuestos a esta enfermedad y aún más como familiares o amigos que acompañamos a los enfermos en su lucha. .
¿Quién no tiene algún conocido que está batallando contra el cáncer?
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Son momentos duros y difíciles, por eso lo importante es estar a su lado, sin más, sin condiciones. .
Este post va por todas esas personas muy fuertes, aunque ellas no lo crean en estos instantes, que están luchando contra el maldito cáncer, por sus familiares y amigos que luchan a su lado incansables, por todas las personas que han perdido algún ser querido y por todos los que ya no están. ➖➖➖
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¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al cas ¡Nuevo post en el blog! Y con él viajamos al castillo de Ljubljana. Sí, sí, ya lo sabes! Hoy me voy hasta la capital de Eslovenia para mostraros un buen ejemplo de storytelling y branding para vender.
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¿Quieres descubrir de que se trata? Pues tienes link en la bio 👆
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¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descub ¿Sabes qué es este lugar? Pues mañana lo descubrirás en el blog. Esta semana nos vamos de viaje para aprender cómo construyendo una buena historia (storytelling) y trabajando bien la imagen puedes captar la atención de tu cliente ideal. Si no te lo quieres perder, ya sabes, suscríbete a la newsletter, link en la bio👆
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Y mientras esperas el artículo de mañana, anímate a jugar, ¿dónde crees que te llevo de viaje mañana?
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Fin de semana, lo que quiere decir que es momento Fin de semana, lo que quiere decir que es momento de desconectar y descansar, aunque mi cabecita no deja nunca de dar vueltas. 
Pero voy a aprovechar para hacer un poco de todo: .
✨ Leer, porque tengo en la mesita de noche varios libros que quiero terminar para un post del blog que estoy preparando.
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✨ Acabar de perfilar una idea que hace días me da vueltas y que en marzo os podré dar a conocer.
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✨ Una comilona que me voy a dar hoy en un super restaurante, con muy buena compañía para reir y disfrutar, eh @soniawinelovers ?
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✨ Y voy a aprovechar para salir a caminar por la montaña para estar en contacto con la naturaleza, bajar la comilona y ver si el dedo del pie me permite empezar a correr de nuevo, que tengo muchas ganas.
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Y tú, ¿para qué vas a aprovechar el fin de semana?
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Sigo con las expresiones populares porque realment Sigo con las expresiones populares porque realmente son muy ciertas. Y por lo tanto, como con una imagen puedes transmitir tantas y tantas cosas es mejor que cuides la imagen de tu proyecto o negocio, le des la importancia que merece y la trabajes en base al cliente que quieres llegar y los valores de tu marca. ➖➖➖
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Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu pr Como te contaba ayer en el blog la imagen en tu proyecto o empresa es muy importante y no solo se basa en un logo. Por eso, cuando puse en marcha este perfil invertí en mi branding pero también en una buena sesión de fotografías para darle continuidad a mi imagen corporativa.  Contraté maquilladora, estilismo y fotografía, un gasto que en realidad es una inversión con un buen retorno. .
Y te voy a dar tres motivos por los cuales tienes que invertir en tu imagen de marca:
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📍Para que todo lo que haces transmitas la esencia de tu marca, todo respire tus valores, tu forma de hacer y en un solo vistazo captes la atención de tu cliente potencial
. 📍Si mantienes siempre una coherencia en tu identidad visual enseguida serás identificable, marcarás un sello identitario propio. Solo con ver unos colores, o usar unas palabras tu público te reconocerá sin apenas esfuerzo
. 📍Si quieres transmitir una imagen profesional compórtate como tal y trabaja con profesionales, aunque eso suponga un gasto. No vale yo sé un poco por lo tanto, yo me lo guiso, yo me lo como. Además de obtener un buen resultado, estarás dando trabajo a otros profesionales que como tú intentan ganarse la vida y evitarás el intrusismo laboral.

Recuerda no se trata de un gasto, se trata de una inversión a futuro, se trata de pensar en crecer.

Fotos: @swingyourpics
Estilismo: @artedemartestudio
Maquillaje: @lauraasturgomakeup
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¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del bra ¡NUEVO ARTÍCULO EN EL BLOG! Hoy os hablo del branding como una de las herramientas de Relaciones Públicas que NO puedes dejar de trabajar ya que la imagen de tu proyecto o empresa es el primer contacto que tienes con tu cliente, y ya sabes que la primera impresión cuenta mucho. 
Tienes el link en la bio👆
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Diseño: @luciairureta .
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