La semana pasada, los que me seguís en redes, pudisteis seguir todo el proceso de organización y desarrollo de una rueda de prensa que hicimos en el Ayuntamiento de Cornellà para presentar un botón de alerta inmediata en casos de violencia machista en una aplicación de seguridad que tenemos en la ciudad. Esta presentación no la planificamos para el 22 de noviembre porque sí, sino porque el lunes siguiente, 25 de noviembre, era el Día Internacional contra la violencia de género. Es decir, aprovechamos una fecha señalada que genera un gran volumen de información para hacer coincidir la presentación de nuestro proyecto.
Y es que estar atento a la actualidad puede ayudarte, mucho, a comunicar tu proyecto. Ya escribí sobre este tema hace tiempo en womenalia, donde te puse un caso real de éxito, y hoy te voy a explicar otro.
Cuando trabajaba en la agencia de comunicación MCS llevaba un cliente que era un horno de pan artesano, que por cierto, hacían pan de todas las variedades posibles y a ¡cuál más rico! ¡Aix que me despisto! Esta panadería era un local con el obrador a la vista de los clientes y con un espacio para hacer talleres. Bueno, pues desde la agencia ya habíamos concretado su estrategia de comunicación, los inputs informativos que íbamos a generar y lo teníamos todo controlado.
Hay que consumir medios de comunicación para estar al día, porque cuando menos te lo esperas puede darse el momento para comunicar tu proyecto con éxito, ganar visibilidad y reputación
Y de golpe, se celebra la ceremonia de los premios Goya y la película Pa Negre arrasa consiguiendo 9 estatuillas. Así que a los días siguientes sólo se hablaba de la peli, ya sabéis como funciona esto. Pues en este contexto, mi jefa fue muy rápida, y le propuso a los responsables de la panadería si podían añadir a su carta de panes un pan negro, como homenaje a la película. A la empresa le pareció muy buena idea y se pusieron manos a la obra: crearon el Pa Negre.
A partir de aquí entramos nosotros en acción, preparamos una nota de prensa donde explicábamos que la panadería quería rendir homenaje a la película y había creado o más bien recuperado el Pa negre. La repercusión fue un éxito, la noticia se publicó en casi todos los medios: prensa generalista, en la sección de gastronomía de varias revistas, le dedicaron tiempo en varios programas de radio, y conseguimos un par de entrevistas para varios magazines de televisión. Los medios online repicaron la noticia hasta la saciedad.
Este es un buen ejemplo de cómo hay que estar pendiente, siempre, de la actualidad, hay que consumir medios de comunicación para estar al día, porque cuando menos te lo esperas puede darse el momento para comunicar tu proyecto, ganar visibilidad y reputación. Es cierto que hay que tener capacidad de reacción pero estando pendiente de las noticias surgen ideas, son una buena fuente de inspiración.
Por lo tanto, ya sabes, empieza hoy mismo a consumir medios de comunicación. Incorpora en tu hábito diario leer como mínimo un periódico, una revista del sector en el que trabajas y escuchar la radio. Ya verás como al cabo de unas semanas tienes muchas más ideas sobre cómo comunicar tu proyecto. ¡Ah y cuéntamelo!
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